从6月6日第一张5G牌照发放以来，5G触动了很多经营者的敏感神经，广告行业又到了一次变革的边缘期。嘉上传媒认为，按比较粗线条的划分，2G是文字网络信息时代；3G是图片信息时代，4G开启了直播和视频时代。每一次都是媒体介质和形态发生了质的变化，也开启了广告行业不同阶段的生态。

 因为华为事件，全球5G产业的落地至少加速了半年以上，目前，在设备、芯片、基建、应用等都已在全面试运营的前夕。 对于消费者来说，它将带来更快的带宽速度、接近于零的延迟，提供更身临其境、更高分辨率的优质体验；对于广告主来说，5G能帮助品牌更好地与消费者建立联系，用户的信息与用户需求的对称性将大大地提高，从而解决广告效率低下的问题，不仅弥补了相关管理法律上的不足之处，同时还能大幅度降低品牌商的广告成本；对于广告业来说，5G的极速体验，会使得广告出现的次数提升到当前不可想象的量级，更快的速度意味着更少的页面加载时间，以及更低的跳出率，这将大大增加在线视频广告的点击率和可交付率。一旦5G开始规模化，它将意味着新的洗牌机会。

5G广告行业预测

1.智能广告终端将增加100倍

 由于5G超低成本芯片和超低功耗带来的，万物能够互联的能力，手机屏将分形幻变成各种各样千奇百怪的模样。在未来，你看到的任何一个物体，桌子椅子，汽车自行车，冰箱洗衣机，甚至身上的衣服，都有可能是一个智能终端，再加上全息投影技术的成熟，它还可以继续不被空间和载体形态限制地去幻变。

2.基于APP的推广场景将被基于H5的互动场景全面替代

 5G的超高速数据传输能力和超低时延/播放的能力，使“一切在云端”变成了现实，手机一旦不再需要存储能力，那么所有的APP都不再是“APP”，而是一条H5链接。APP推广场景里的“下载”、“激活” 将彻底消失，也不再有“表单”注册的这个场景了，用户喜欢就直接用，用完就直接走。5G将打碎广告行业之前的广告转化逻辑，基于H5互动场景里的广告转化将变成主流。

3.视频将占据90%以上流量

 未来5G网络的传输速率可达10Gbps，这意味着手机用户在不到一秒时间内即可完成一部高清电影的下载。普华永道发布了《中国娱乐及媒体行业展望2019-2023》报告，受益于5G增强型移动带宽、可靠低延时两大优势，未来视频广告形式将更加符合用户的阅读习惯。英特尔和Ovum的报告预测，2019年每个5G用户的平均月流量将达到11.7GB，并在2028年增长到84.4GB，此时视频将占所有5G流量的90％。

4.信息流广告、搜索广告将被AI全面掌控

 AI将是未来商业的基础。可以想象，5G成熟后，人工智能不再依赖于本地硬件环境，全球随时随地共享大数据中心的计算能力。当AI创意总监利用大数据从全球抓取消费者的深度信息，通过AI自我学习和演进算法找到深刻的洞察，然后提出犀利的概念，并分配给AI文案和AI美术去创作执行，最后经由AI媒介精准推送给受众。而完成所有这一切工作，可能仅仅只需要几秒钟时间。

5.广告营销品牌公关四位一体融合

 宝洁在连续降低广告预算后，在今年更进一步，宣布成立了自己的广告公司，这是对传统“AOR”的代理公司模式的一次巨大挑战，而这么做的核心诉求，就是为了提升效率，同时让过程和结果更透明可控。而亚马逊也正在面向代理商们开放访问权限，以帮助他们开始归属广告投放。

6.重新定义广告人的能力模型 7成以上传统广告人将失业

 5G全面普及的时代，移动设备将拥有与服务器一样的数据计算能力，本地兼容更高分辨率的广告如4K视频等，如何将广告根据时间、设备、地点等多维信息下发，考验广告商、媒体主、第三方平台等从业者的基本业务能力模型。广告行业将有100倍市场增量，但至少超过70%以上的广告从业者面临失业和能力重构威胁，视频内容制作、动画内容制作、互动脚本设计、流媒体工程师、数据分析工程师等将成为行业新增主力。

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