什么样的创意点击率高？哪种创意转化效果好？如何让你的创意有一个惊艳的开头？怎样的操作才能提升创意的撰写效率……嘉上传媒告诉你，其实，你与高转化推广创意，只差这几步。相信很多人都遇到过这样一种情景，搭建好了账户框架，就是写不出优质创意，仿佛一拳打在了棉花上，无处着力。广告性太强，不够原生，过于生硬的创意，读者是点都不想点，更不要说进去看了；委婉点扯上些娱乐八卦、热点话题，但创意在花里胡哨的外表下，脱离了产品卖点，相关性下降。怎样才能写出惊为天人的创意呢？别急，套路马上就来！

创意的基础逻辑

古人云：万变不离其宗，一条出色的创意文案的诞生亦是如此。掌握了基本方法论，方能在千变万化的创意路上，愈走愈远。下面跟着老兵，解读创意文案的基本方法。

1、产品服务卖点解析

作为信息流文案，如果想要让别人信服你写的东西，首先应该使自己信服。对产品的足够了解是创意有效输出的前提。对产品进行全面的分析，掌握其特点及卖点，是文案输出创意的基本动作。

2、目标群体的需求解析

在清楚的知道产品的卖点信息之后，我们还需要去思考用户的需求，明白用户要的是什么，知己知彼；站在用户的角度进行创意，让产品卖点与用户需求相匹配，对症下药，方能出奇制胜，直击用户痛点，否则只是隔靴搔痒，费力不讨好。

创意的套路

表达同一个意思，有的让人觉得枯燥乏味，有的却引人入胜，区别就在于表达方式的不同。文案创意也是如此，我们需要使用一些创作方法及技巧，也就是俗称的创意“套路”，去完成我们的创意。

1、基础版

（1） 根据关键词撰写创意

针对关键词撰写，意味着您的创意更能贴近网民的搜索需求，更能激发网民的关注和兴趣。贴近生活习惯的原生创意，网民潜意识里是不会排斥的，这就为目标的有效转化埋下伏笔，提高了创意的展现量和点击量，增加了目标群体的消费购买几率。

（2）创意尽可能包含价格和促销信息

网民从创意中了解到自己想了解的产品信息，就增加了网民消费的可能性。相比而言，价格和促销信息更容易吸引他们的关注，尤其是以数字形式出现的优惠幅度、折扣额等，例如“岁末85折酬宾，寒假报名3重惊喜”。

如果网民在看到价格后仍然点击，说明他们对价格水平比较满意，很有可能购买。如果他们觉得价格不合适，就不会点击您的推广结果。实践表明，让潜在客户越早越充分地了解到事实，越有助于他们做出购买决策。

（3）创意撰写时使用富有号召性的词汇

这类词汇很容易抓住网民的眼球，并激发他们采取行动，包括：“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词；“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词；

（4）尝试不同的句式

陈述句，平淡且无奇；感叹句，语气强烈，富有感召力；疑问句，引起网民的好奇心……不同的句式，带来的效果不同，不建议使用一成不变的句式，根据推广实况进行调整才是正道。

2、进阶版

产品卖点+创意“套路”=出色创意

搭配产品卖点去刺激用户痛点，使得用户在看到创意的一瞬间产生“确定了眼神，你是对的人”的从心底里油然而生的了解欲望，甚至购买欲望。

（1） 价格优势+品牌保障

（2）高端服务+动态词包

（3）主营业务+制造悬念

3、高能版

3个“开篇金句”模板，无论你写软文，还是写创意，都可以轻松用上。

（1）如果说……那一定是……

要说……一定是……

既然直接讲产品太生硬，那么就分2步走，第一步“如果说……那一定是……”引出一个大品类，第二步“要说……一定是……”，再引出产品，有了第一步的铺垫，第二步就很自然了。

（2）如何……一个故事

用“如何……”引起读者的好奇，接着，用一个案例故事告诉读者，你渴望的事情，别人已经轻松做到了，于是，读者就会更好奇地往下读，迫切地想要寻找答案。

（3）大多数人……却……

这种方法就像一块巨大的磁铁，吸着读者的眼球，几乎没有逃脱的可能，必须一字不落地往下读，但有适用范围，只适合于创新型的产品。其威力巨大，不但颠覆了读者认知，还暗示下文会提供高价值信息，像巨大的磁铁一样，吸引读者飞速地往下读。

既然是“套路”，用得多了，便会落入俗套，难以撩动用户。因此，文案要写出出色的创意，创意“套路”要不断推陈出新，但万变不离其宗，在表现形式不断变化的同时，仍需紧扣产品卖点，找准用户痛点，华丽出击。